现代市场营销学

1 (p1): 第1章 导论
2 (p1-1): 1.1 市场营销
7 (p1-2): 1.2 市场营销学及其发展变化
9 (p1-3): 1.3 市场营销观念的演变
12 (p2): 第2章 市场营销环境与市场调研
13 (p2-1): 2.1 市场营销环境概述
15 (p2-2): 2.2 市场营销的宏观环境
24 (p2-3): 2.3 市场营销的微观环境
27 (p2-4): 2.4 市场营销环境分析
32 (p2-5): 2.5 市场调研
40 (p3): 第3章 消费者市场和购买行为分析
41 (p3-1): 3.1 消费者市场与影响消费者的主要因素
50 (p3-2): 3.2 消费者心理与消费行为模式
56 (p3-3): 3.3 消费者的购买决策过程
61 (p4): 第4章 市场细分、目标市场、市场定位
62 (p4-1): 4.1 市场细分
69 (p4-2): 4.2 目标市场策略
77 (p4-3): 4.3 市场定位
87 (p5): 第5章 市场营销战略与市场营销组合
88 (p5-1): 5.1 营销战略与战略规划
90 (p5-2): 5.2 营销战略实施
103 (p5-3): 5.3 市场营销组合
112 (p6): 第6章 产品策略
113 (p6-1): 6.1 产品及产品的整体概念
114 (p6-2): 6.2 产品组合
119 (p6-3): 6.3 产品市场寿命周期
122 (p6-4): 6.4 新产品开发策略
128 (p6-5): 6.5 品牌策略、包装策略
136 (p6-6): 6.6 名牌策略
143 (p7): 第7章 定价策略
144 (p7-1): 7.1 营销价格
144 (p7-2): 7.2 定价方法
146 (p7-3): 7.3 定价目标
148 (p7-4): 7.4 定价策略
153 (p7-5): 7.5 影响价格的因素
154 (p7-6): 7.6 价格调整的原因和方法
157 (p8): 第8章 分销渠道策略
158 (p8-1): 8.1 分销渠道的类型及策略选择
159 (p8-2): 8.2 选择分销渠道应考虑的因素
160 (p8-3): 8.3 批发商和零售商
165 (p8-4): 8.4 分销渠道策略
170 (p9): 第9章 促销策略
173 (p9-1): 9.1 促销与促销组合
176 (p9-2): 9.2 营业推广
182 (p9-3): 9.3 人员推销
191 (p9-4): 9.4 广告
197 (p9-5): 9.5 公共关系
205 (p10): 第10章 服务市场营销
206 (p10-1): 10.1 服务市场营销概述
210 (p10-2): 10.2 服务质量管理
213 (p10-3): 10.3 服务定价、分销与促销
230 (p11): 第11章 国际市场营销
231 (p11-1): 11.1 国际市场营销的特点
233 (p11-2): 11.2 国际市场营销的环境分析
239 (p11-3): 11.3 国际市场的进入方式
242 (p11-4): 11.4 国际市场营销组合策略
255 (p12): 第12章 市场营销创新
256 (p12-1): 12.1 市场营销理念变迁
257 (p12-2): 12.2 营销创新的市场意义
260 (p12-3): 12.3 营销创新的主要形式
267 (p13): 主要参考文献 本书共12章, 内容包括: 市场营销环境与市场调研, 消费者市场和购买行为分析, 产品策略, 定价策略, 分销渠道策略, 服务市场营销, 市场营销创新等